홈페이지 SEO, 검색 결과 제목이 내가 쓴 제목과 다른 이유

홈페이지 SEO를 점검하다 보면 관리자 화면에 입력한 제목과 구글 검색에 표시되는 제목이 달라 당황할 때가 있습니다. 바꾼 문구가 반영되지 않거나, 페이지 안에 있던 다른 표현이 제목으로 나오는 경우입니다.

이때는 설정 오류인지부터 확인하되, 입력한 제목이 검색 화면에 그대로 표시된다고 전제하지 않는 것이 좋습니다. 이번 칼럼에서는 구글 검색을 기준으로 제목이 만들어지는 방식과 점검할 항목을 살펴보겠습니다.

검색 결과의 제목은 누가 결정하나요?

구글은 사이트가 설정한 제목뿐 아니라 화면의 큰 제목, 본문과 링크에 쓰인 문구 등 여러 정보를 참고해 검색 결과의 제목을 자동으로 구성합니다. 따라서 관리자 화면에서 저장한 문장과 실제 표시되는 문장이 다를 수 있습니다.[1]

여기서 타이틀 태그는 웹페이지에 설정하는 제목 정보입니다. 화면 안에 크게 보이는 글 제목과 연결되기도 하지만, 사이트 구성에 따라 따로 관리될 수도 있습니다.

구글은 제목이 비어 있거나 오래된 정보를 담고 있을 때, 여러 페이지에 같은 제목이 반복될 때 등을 제목 조정의 원인으로 설명합니다.[1] 이런 안내를 고려하면, 제목이 달라졌다는 사실만으로 사이트 전체에 문제가 생겼다고 판단하기는 어렵습니다.

먼저 검색 결과를 눌렀을 때 어떤 페이지로 들어가는지 확인하세요. 메인 화면의 제목을 수정했는데 검색에는 서비스 상세 페이지가 나온 상황일 수도 있습니다.

페이지마다 어떤 내용을 비교해야 할까요?

점검할 주소를 정했다면 설정된 제목, 화면의 큰 제목, 본문에서 설명하는 서비스를 나란히 적어보세요. 표현을 모두 똑같이 맞추기보다는 같은 내용을 안내하고 있는지 확인하는 과정입니다.

가상의 청소업체를 예로 들어보겠습니다. 사무실 정기 청소 안내 페이지인데 제목은 ‘입주 청소 전문’, 화면의 큰 문구는 ‘모든 공간을 깨끗하게’로 되어 있다면 어떤 서비스를 설명하는지 혼동할 수 있습니다.

이 페이지의 설정 제목을 ‘사무실 정기 청소 범위와 방문 주기 | 업체명’으로 정리하고, 화면에서도 정기 청소 안내임을 분명하게 보여줄 수 있습니다. 본문에는 실제 작업 범위와 일정 조율 방법이 있어야 합니다. 이는 설명을 위한 예시이며, 실제 제공하는 업무에 맞춰 작성해야 합니다.

구글도 페이지별로 구체적이고 간결한 제목을 사용하고, 같은 키워드를 반복하거나 긴 공통 문구를 붙이지 않도록 권장합니다.[1]

제작 담당자에게는 주요 페이지 몇 개의 주소와 현재 제목을 묶어 전달해보세요. “검색 제목을 바꿔주세요”보다 어느 페이지의 어떤 설명을 수정해야 하는지 공유하기 쉽습니다.

제목 아래의 설명도 직접 지정할 수 있나요?

검색 결과에서 제목 아래에 표시되는 요약문은 제목과 다른 항목입니다. 메타 설명은 이 요약문에 활용될 수 있도록 사이트에서 작성해두는 페이지 설명입니다.

구글은 주로 본문에서 요약문을 만들고, 메타 설명이 페이지를 더 적절하게 소개한다고 판단하면 이를 사용하기도 합니다. 검색어에 따라 표시되는 요약문이 달라질 수도 있습니다.[2]

따라서 원하는 설명이 보이지 않을 때는 메타 설명과 본문을 함께 살펴보세요. 종료된 행사나 이전 운영시간이 본문에 남아 있는지, 현재 제공하지 않는 서비스가 소개되어 있는지 확인할 수 있습니다.

여러 페이지에 같은 회사 소개를 붙여두었다면 각 페이지의 역할에 맞게 설명을 나눠보세요. 서비스 안내에는 제공 범위와 이용 조건을, 방문 안내에는 위치와 방문 방법을 담는 식입니다. 고객이 클릭한 뒤 실제로 확인할 수 있는 내용을 요약하는 것이 기준입니다.

수정한 뒤에는 무엇을 확인해야 할까요?

사이트에서 문구를 저장한 시점과 검색 결과가 바뀌는 시점은 다를 수 있습니다. 구글이 변경된 페이지를 다시 읽고 처리하는 과정이 필요하기 때문입니다.[1]

관리 권한이 있다면 Search Console의 URL 검사 도구에서 색인 생성을 요청할 수 있습니다. 다만 요청했다고 즉시 반영되는 것은 아니며, 같은 주소를 반복 제출해도 크롤링이 빨라지지는 않습니다.[3]

실무에서는 수정한 주소, 이전 제목, 새 제목, 수정일을 한 줄로 남겨두는 편이 좋습니다. 이후 검색 화면을 확인할 때는 검색어와 확인 날짜도 함께 기록하세요. 기대한 문구가 보이지 않는다면 변경한 제목이 실제 페이지에 저장되었는지부터 담당자와 다시 확인할 수 있습니다.

제목만 계속 바꾸기보다는 고객에게 잘못 전달되는 정보가 있는지 살펴보세요. 서비스 내용이 정확하고 페이지별 차이가 드러나는 제목을 마련하는 것이 홈페이지 SEO 관리의 출발점입니다.